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产品包装重要吗「如何包装产品」

发布时间:2022-12-14 02:48:05 来源: A+ A-
产品本身不美观、没有内容,才需要包装吗?当然不是!

追溯古今,从出现商品交易的那刻起,包装就已经悄悄走进了我们的生活,它无处不在又绚丽多彩,可以作为柴米油盐酱醋茶的盛放容器,也能成为市场推广中,品牌的噱头和卖点。

产品包装已经成为我们生活中,最常接触到的事物,它是物质、它可以保护产品、它更是传播素材,也可以说,包装已成为产品到商品,再到消费转化过程中,最重要的DNA组成部分。

产品和包装形成的价值链

从产品到商品,需要一个包装来连接,产品的包装,既能承上启下,也能给消费者最直观的视觉冲击,它一方面传递着产品价值,另一方面提升了品牌价值。

一份好的包装设计,代表着品牌对用户的重视,也是满足用户消费吃穿之外,精神层面的需求。

非常有创意的食品摆拍

案例一:汉佰草人参酵发酵饮品包装(快消品)

简述:在发酵饮品市场环境中,首先自制法一直热度不减,从而导致市场没有专业度可言。其次市场中充斥着质量参差不齐的产品,产品质量不能得到保证;同时导致服用效果一般甚至产生毒害副作用。如何来摆脱消费者已固有的负面印象,除产品本身的严格质量把控外,则是创造并重塑产品形态、包装、品牌价值。

(品物创新:发酵饮品)

通过三个维度,把产品卖点和元素,融入到包装的设计;

调养理论,秘方调和:产品讲究的是滋补,一日之计在于晨,通过双开结构包装分为“日包与夜包”,方便消费者区分早晚属性的产品。

古法原理,科学制备:产品生产并销售,需要通过原料、工艺、设备、过程、质量检验五个环节的标准化专业加工流程,包装中,重点突出了资质、特殊原料、巧妙的盒装小机关等设计。

简单精致,少即是多:并非所有包装都是越绚丽越好,汉佰草采用创新的双开结构,同时采用轻量化设计,让消费者便于携带。简单精致的配色和图案,提高产品的视觉精致感。Logo的设计,将汉佰草的理念清晰地传递到消费者心中。可作为冰箱贴的Logo形态,便于品牌的进一步传播

案例二:ZIPPO防风打火机(快消品)

简述:ZIPPO诞生于1932年,是一款有年代感且广受好评的打火机产品,曾经作为外国大兵的标配,坚实可靠、热情真诚,成为了包装主要的设计灵感来源,同时作为礼盒装,打火机本体、说明书、备件打火石、备件棉花芯等配件也都是整体包装的组成部分之一。

看来品物的女性设计师居多

国内的消费环境和消费人群,与国外不同,所以包装的设计,从理念、产品特点、产品背书到文化积淀都需要重新梳理;

首先要找到关键锚点:国内消费群体对新年、圣诞节和情人节的理解,完全可以结合ZIPPO品牌文化积淀,来形成独特的语言,用以打造整体包装方案。

其次要考虑销售渠道:在电商平台做销售,就要匹配对应的营销节点,同时也会考虑每个平台不同营销节奏,制定对应的产品外包装和内饰,以便于更贴近和服务网络消费群体。

非常炫酷走心的包装盒内饰设计

案例三:拿得起放不下的“杯”子(快消品)

简述:杯子作为日常用品,竞品多、竞争压力大,市面上有特点的产品不算多,趋于饱和的市场,怎么才能生产出差异化,如何能抓住年轻消费者的眼球,就成了很多生产厂家在做创意营销前,着重考虑的点。

玩法一,结构革新:常用保温杯的使用方法单一,设计之初就考虑到品牌的宣传和功能点方面的更新,产品设计了一个小巧的机关,把杯盖拎线拧掉,杯盖可以作为小杯子,随时把热水倒入晒凉。LOGO特写增大,提高品牌符号张力,易于用户的记忆。

玩法二,IP联合:结合知名车企的“色彩调性与流线结构”,在市场营销的配合下,有突出的品宣表现,杯体设置多种颜色,中间有隔热层,杯口设置按钮式开关扣,保证密封性的同时,提升杯子整体的视觉效果。

案例四:宠物小猫包,美观大方说走就走(宠物用品)

简述:猫包对于消费者而言,需要既实用又美观,所以在空间、舒展度、外观视觉、防抓材质等方面,都有明确的需求,这块小猫包的设计,内外结构合理,视觉上可以直观感受到“主人对猫咪的喜爱”。

小猫包的设计,从三个方面做分析,满足指定人群的消费使用需求。

外观:外形设计成“多猫元素”和粉嫩视觉,更符合女生带着心爱的小猫外出使用,粗尼龙更耐磨,且手提方便,粉黑编制更提品牌的调性,适合多场景使用。

材质:防抓挠材质,不仅保证小猫包的使用寿命,日常收藏储存也不易损毁,外出旅行也方便折叠收藏。

空间:下层空间留出透气孔,主人也可以看到小猫的状态,留出足够的空间给小猫挪动,黏贴拉帘在冬天的时候放下来,提高保暖度。

案例五:柔世黑科技面膜(美妆护肤)

简述:包装作为消费者和企业之间的桥梁,关键在于将企业的理念清晰且合适地传递给消费者,通过品质感的打造,向消费者传递产品的价值;突出科技感,彰显产品的独特性和创新性;最后在视觉上,营造熟悉感,拉近产品与消费者之间的距离。

从包装方面讲:在包装的最外面的侧脸的简洁线条轮廓,讲述男人与女人之间的“奢享小秘密”包装盒画面运用了曲线线条,表示电感从肌肤滑过,柔软贴合面部,深情补给肌肤能量;

从品质感讲:整个盒体采用黑金主色调配色,同时黑金色体现产品低调的奢华,而书型的开盒体验,所见即所得,随着打开,内容一页页的展现在消费者面前;

从科技感讲:包装字面的文案和内容,突出科技产品的重点内容,石墨烯产品技术原理、岛桥结构微电流技术等,在用具象图形和数字,强调关键卖点。

在日常生活中,商品包装无处不在,对于现如今的消费环境,网络购物更便捷,电商的橱窗图也更能直观地看到第一手产品信息,所以作为产品端,包装的作用不仅仅是“保护、便于携带”等基础需求,更是促进购买的主要理由之一。

对于那些客单价较高的产品,包装更是重中之重,我们要通过创意包装,区分同类竞品,做出差异化设计,同时还能增加更多的活动信息,做二次留存转化,所以一个优秀的创意包装,是现下市场竞争中,必不可少的“战略物资”之一。

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