1月9日晚，腊八节前夜，各大电商平台的“年货节”正式启幕。虽然距离春节还有20多天的时间，但各大APP的活动页面已经换成喜庆的红色，页面内红包、灯笼、虎头等各种春节元素将氛围烘托起来，消费者买年货的热情持续高涨。

年货节里买什么

“水果要买苹果梨子草莓，干货要买瓜子花生夏威夷果，米面粮油也要买一些，还有小孩子的零食，给老人用的泡脚桶，我和先生用的按摩仪……”1月9日晚7点，距离各大电商平台的年货节开启还有一个小时，长沙市民郑女士已经把所有要买的东西加好了购物车，哪些东西要一起下单凑满减、什么东西另一个平台更便宜，她已经做足了功课，就等8点活动正式开始。

据某电商平台数据显示，按照区域来看，华南地区的消费者购买力最强，广西省位列消费热力增速省份排名TOP 1；而对于广大消费者来说，除了买食品饮料、酒水等常见年货，电脑数码、手机通讯、家电等等电器产品以及母婴、个护、美妆护肤、运动户外也成为越来越多人的年货选择。

当前，年货需求也是日趋多元化。除了米面粮油干果零食等传统年货，果酒、乐高、化妆品等也加入了不少消费者的年货单。“年货不只是要买给家人，也是要买些好的奖励一下辛苦了一年的自己。”90后男生小卢告诉记者，小时候一到过年，父母就会为他添置新衣，长大后，潮牌卫衣、品牌球鞋、乐高玩具也成了他每年的必入年货。

年货节里怎么买

“过了腊八就是年”，年货采买已成当下消费者“刚需”，各大平台也纷纷推出各种活动留住消费者，1月9日晚8点，淘宝、京东的年货节同步启动。

据淘宝的年货节活动规则，1月9日至21日，年货节会场商品将享受跨店满200减20的优惠。1月9日至15日，每天上午10点，消费者可以打开淘宝App抢贺岁红包。1月7日至1月15日，消费者还可在天猫参与抽签抽品牌大额优惠券。除此之外，还有秒杀、集福气红包等活动。对标淘宝，京东也推出了秒杀、满减、红包抵扣等活动。

实际上，抖音、拼多多的年货节也于日前启动。1月1日，抖音开启好物年货节，活动将持续到1月16日，服装鞋包、食品、美妆、3C数码等不同行业商家直播卖货。1月6日，拼多多启动年货节，据了解，活动期间，拼多多全平台将为8.7亿消费者派发累计30亿元的购物红包，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。

年货节里商家忙

年货节于消费者是场“购物狂欢”，于商家来说则是牛年年底的最后一波冲业绩的机会、2022年冲销量的首战。

“基本上是从去年双十二结束之后稍微休息了一下就开始准备年货节的事了，平台报名、打版备货、预热宣传，一串事情忙下来，就等1月9日了。”一淘宝店主告诉记者。虽然店铺的主营业务是服装，但是据她介绍，往年春节前都是一波销量高峰，在店铺页面里，一件红色的大衣的商品介绍里赫然写着“新年战袍”四个字。“从前两天开始就陆续有消费者来问今年的活动力度、优惠券、发货时间等信息了。”

此外，为了迎接虎年，虎元素成为年货的新亮点。记者查询多个品牌，MAC、雅诗兰黛、FRESH等护肤品牌相继推出虎年限定款。泡泡玛特、52Toys、若莱等潮玩品牌，纷纷发售虎年限定礼盒。

值得一提的是，记者以消费者身份咨询诸多电商品牌优惠情况时，大部分品牌都为记者推荐关注店铺直播信息，在直播间里下单要比直接下单有更多优惠。可见，当下头部主播的话语权有所削弱，不少品牌的自播也或迎来一波增长。

潇湘晨报记者申潇轶

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